À la tête de deux entreprises à seulement 45 ans, Magatte Wade a su valoriser les produits naturels africains dans l’agroalimentaire et la cosmétique, principalement sur le marché américain. Photo: Ryan Lash / TED (Flickr Creative Commons)
Bien longtemps marginalisées ou encore réduites au rang très « traditionnel » de la femme au foyer vouée à la maternité, les femmes ne se laissent plus décourager. Certaines parviennent à imposer leur leadership pour faire évoluer leurs idées de business et mener à bien leur entreprise.
Les success stories des femmes entrepreneures
Longtemps considéré comme un mauvais élève en matière de parité ou de promotion à l’emploi pour les femmes, le continent africain profite aujourd’hui de l’esprit d’initiative et du leadership des femmes, lesquelles représentent plus de la moitié de sa population. L’objectif de créer une activité à but lucratif pour permettre de subvenir aux besoins de sa cellule familiale a fait de nombre de femmes africaines des entrepreneures dans l’âme.
Les initiatives d’entrepreneuriat féminin sont actuellement bien plus nombreuses sur ce continent qu’ailleurs dans le monde, et y on retrouve des femmes notamment à la tête de structures agricoles, d’artisanat ou encore commerçantes sur les marchés. Reste que la femme africaine ne saurait être reléguée au rang de vendeuse de produits sur les étals de ces marchés.
Parmi les exemples saillants de réussite féminine sur le continent, Massogbè Touré Diabaté est une figure reconnue dans la promotion de l’anacarde (noix de cajou) en Côte d’Ivoire. Cheffe d’entreprise aguerrie à la tête de la société SITA SA, elle a su s’imposer dans le monde de l’industrie et relever les défis de l’industrialisation et de l’émancipation économique des femmes.
Toujours en Afrique de l’Ouest, Magatte Wade est une autre entrepreneure à succès. En véritable femme d’affaires, elle a su valoriser les produits naturels africains dans l’agroalimentaire et la cosmétique, principalement sur le marché américain. À la tête de deux entreprises à seulement 45 ans, Magatte Wade fait partie de ces jeunes Africaines qui contribuent au développement du continent.
Entrepreneure, une série de défis à relever
Si tout le monde peut en théorie le devenir, n’est pas entrepreneure qui veut. Réussir dans les affaires requiert un certain nombre de qualités et de compétences qui ne s’acquièrent pas toutes sur les bancs de l’école. Les entrepreneures africaines en font souvent la preuve, manifestant une forte personnalité qui les aide à faire face aux différents défis et difficultés qu’elles rencontrent au quotidien. C’est en cela que s’exprime l’essence même de la femme africaine : espoir, courage et persévérance. Des valeurs qui leur permettent aujourd’hui d’être une partie intégrante du développement économique, sociale et durable du continent.
Car les femmes doivent aussi gérer la cellule familiale avec efficacité, et s’organiser au mieux pour subvenir à ses besoins. Autant de qualités essentielles pour devenir entrepreneures. Makhtar Diop, vice-président de la Banque mondiale pour l’Afrique subsaharienne, n’a pas dit autre chose lors du forum Afrique France de décembre 2016 à Paris : « La capacité entrepreneuriale des femmes en Afrique est impressionnante. Elles sont des agents de production essentiels. »
Déterminées, ambitieuses et débrouillardes, les femmes africaines ne cessent de gagner en légitimité au sein de leurs communautés respectives, et ce malgré le sexisme et les inégalités auxquelles elles font face au quotidien.
Entrepreneures 2.0 : casseuses de codes
Quand on revient aux origines de l’entrepreneuriat féminin africain, ce qui vient à l’esprit, ce sont les femmes et les mères qui vendent des produits alimentaires sur les étals du marché, notamment en Afrique francophone. Ou encore les « nanas Benz », ces femmes d’affaires originaires du Togo dont l’activité principale est le commerce de pagnes.